Reklamowisko

Form reklam jest tak wiele, że ogromne trudności miałaby osoba, która chciałaby je wszystkie wymienić, dlatego i ja nie będę tego próbował. Chciałbym jednak zwrócić uwagę na takie formy reklamowe, które najbardziej wpływają na skuteczność przekazu i wizerunek firmy.

Co to są standy reklamowe i dlaczego właśnie one?

Z angielskiego stand to stojak, a więc standy reklamowe to nic innego jak właśnie stojaki reklamowe. Są to najczęściej wykonane z różnych materiałów regały, na których umieszcza się rozmaite produkty. Jakość standów reklamowych jest bardzo istotna, ponieważ to właśnie od niej zależy jak bardzo atrakcyjna będzie ekspozycja towaru.

Poza towarem na standach zamieścić można najważniejsze informacje dotyczące firmy czy produktów, a także dodatkowe elementy graficzne, dzięki czemu staną się one łatwiej dostępne dla szerszego grona klientów.

Gdzie można wykorzystać standy?

Standy reklamowe najczęściej widujemy przy ekspozycji towarów w sklepach. Ustawia się je na przykład w przejściach, wykorzystując tę dodatkową przestrzeń do prezentacji produktów. Standy świetnie sprawdzają się również w wielu innych miejscach, wśród których wymieniłbym chociaż siedziby różnych firm. Umieszczone na nich foldery, ulotki reklamowe czy inne produkty skutecznie przyciągną uwagę klientów i na pewno na długo zapadną im w pamięć, a przecież właśnie o to chodzi.

Dlatego też serdecznie zachęcam do skorzystania z usług drukarni zajmujących się projektowaniem i przygotowaniem standów lub do kontaktu z agencjami reklamowymi.

Coraz częściej spotykam się z tym, że dostaję zlecenia również na projekty plakatów dekoracyjnych. Są one coraz bardziej popularne, jako element wystroju domu czy miejsca pracy. Po mojej stronie leży graficzna część, natomiast najważniejsze w tego typu plakatach jest ich przesłanie. I ja, jako grafik muszę zadbać o to, aby z jednej strony taki plakat zdobił, a z drugiej spełniał swoje zadanie, czyli na przykład motywował lub przekazywał treść.

Plakat dekoracyjny jest robiony zazwyczaj w sposób minimalistyczny, aby nie przysłonić tego co jest ważne – myśli, którą za sobą niesie. Jednak to, że dana grafika jest minimalistyczna nie oznacza jednak mniejszego nakładu mojej pracy. Czasami taki plakat dekoracyjny musi być bardziej dopracowany w szczegółach niż niejedna reklama. W końcu, taka praca będzie oglądana najprawdopodobniej również z bliska. Moda na plakaty tego typu jest bardzo powszechna, ale również bardzo podoba mi się ten sposób dekorowania domu. Dzięki temu, że plakat dekoracyjny można dopasować indywidualnie do przestrzeni, nadaje się jej pewien charakter i dzięki temu właściciel bardziej się z nią identyfikuje. Plakat dekoracyjny to również przekazywanie emocji i filozofii, trochę takie „czarowanie przestrzeni”.

Pomysł na to aby plakat dekoracyjny wykonany na specjalne zlecenie wszedł do domu i miejsc pracy, bardzo mi się podoba. To jest istotne, aby przestrzeń w której przebywamy oddawała nasz charakter i myśli. Obojętnie, czy ta przestrzeń to biurko w pracy, domowy salon, czy sypialnia.

Grafika jest twórczą pasją, w której po prostu nie można dwa razy wykonać danego projektu. Zmieniają się okoliczności, wytyczne klientów i zleceniodawców, rodzaje materiałów oraz formaty. Zdarzało mi się również kompletnie zmieniać całą koncepcję, tak, że na koniec trudno było określić początkowe założenia. 

Projektowanie to proces bardzo delikatny. Główną rolę odgrywają w nim koncepcje, barwy oraz kształty i ich wielkość. Weźmy dla przykładu torby reklamowe. Wydają się mało skomplikowanym tworem, ale gdy przyrzymy się bliżej, z punktu widzenia grafika, pojawia sie mnóstwo pytań odnośnie przeznaczenia, komunikacji wizualnej firmy oraz materiałów, z jakich mają zostać wykonane. Nie jestem w tym względzie wyjątkiem. Również głowię się, jak sprawić, żeby klienci nie czuli się ani przytłoczeni, ani zbyt obojętni na przekaz, który na takiej torbie zamieszcza.

Najlepiej sprawdzają się proste slogany i obrazki - zabawne, jedno-, dwukolorowe - albo po prostu umieszczam na nich logo firmy. Z doświadczenia wiem, że takie połączenia najlepiej się sprawdzają. Klient, robiąc zakupy, baczniejszą uwagę zwraca na to, czy torby reklamkwe, jakie wybiera są praktyczne: ile zakupów się w nich pomieści, czy prezent, który wybrał dla ukochanej osoby zmieści się cały, czy będzie wystawał i zepsuje niespodziankę. Dopiero potem przychodzi czas na walory estetyczne. 

Odkryłem jednak, że wiele z tych decyzji podejmowanych jest jednocześnie, a często nawet w różnej kolejności. Dlatego też, jako profesjonalny grafika, zakładam, że muszę stworzyć taki projekt, aby rzucał się w oczy i jednocześnie spełniał wymagania praktyczne. Nie jest to łatwe, ale ma ku temu odpowoednie narzędzia i wiedzę, stąd pozostaje mi tylko martwienie się o szczegóły.

Każdy rodzaj druku ma swoje wady i zalety. Zależy również od przeznaczenia wydruku oraz od tego, jak szybko musi być wykonany i na jakim materiale.

Najpopularniejszy obecnie jest druk cyfrowy. Nie ukrywam, że sam też najczęściej z nim się spotykam i z nim pracuję. Druk cyfrowy ma wiele zalet. Jedną z nich jest możliwość drukowania pojedynczych sztuk. Jeżeli spojrzeć na druk od strony ekonomicznej, przy małym nakładzie jest to jedna z najbardziej opłacalnych opcji. Przy większych nakładach, polecałbym jednak wzięcie pod uwagę innych opcji, ale na przykład przy próbnych wydrukach, druk cyfrowy sprawdza się znakomicie. Kolejną zaletą jest też to, że można go szybko spersonalizować.

Nie ma najmniejszego kłopotu, aby przy grafice do druku cyfrowego dodać numer kopii, czy poddać go jakiejś minimalnej obróbce. Jednak najważniejszą zaletą druku cyfrowego jest czas realizacji drukowania, który jest natychmiastowy. Przez to właśnie druk cyfrowy jest najczęściej używany do codziennych rzeczy. To własnie on przydaje się podczas nagłego i szybkiego wydruku projektu, umowy czy prac dyplomowych, które miały się znaleźć w naszej teczce, a dziwnym przypadkiem ich tam nie ma. W takich momentach druk cyfrowy jest niezastąpiony.

Tak jak wspomniałem, ten rodzaj druku ma swoje wady i swoje zalety. Ewidentna zaletą jest prędkość drukowania i możliwość szybkiej personalizacji. Wada? Jest mało ekonomiczny przy większych nakładach, więc w zależności od potrzeb, ale na szybki wydruk najlepszy jest druk cyfrowy.

Każda osoba przez jakiś czas pracująca w branży graficznej posiada pewne obycie, jeśli chodzi o wykonywanie różnorakich zamówień. Nawet jeżeli klient jest dość wymagający i określa większość parametrów, kolorystykę oraz ogólny układ na przykład ulotki, zwykle profesjonalista nieco lepiej wie jak podejść do materii projektowej i jak sprawić, aby przekaz, informacje były zrozumiałe dla odbiorcy - ale też po prostu estetyczne. Ja sam spędziłem długie lata, aby to doświadczenie wyrobić i po prostu jestem świadomy tego, co działa, a co nie.

Doświadczenie a wytyczne

Z mojej znajomości fachu wynika, iż, jeżeli grafik jest dobry, jego wprowadzone w życie uwagi mogą pozytywnie wpłynąć na odbiór wykonanego projektu - nie tylko przez klientów, ale również innych, późniejszych odbiorców. Zlecenia dla grafików, które przyjmowałem były różnorodne - wiedziałem zatem dokładnie jak sprawić, aby ulotka była czytelna, ale również atrakcyjna wizualnie. Byłem również świadomy tego, czego powinienem unikać - i traf sprawił, że klient właśnie o to mnie poprosił.

"Chyba nie tego pan oczekuje..."

Co zrobić w takiej sytuacji? Czy powinniśmy ściśle trzymać się wytycznych, które narzuca nam zleceniodawca, czy raczej musimy zdecydowanie starać się przekonać go, że wcale tego nie chce? Ja wybieram tą drugą opcję. Jeżeli będziemy asertywni i informacje przekażemy w odpowiedni sposób (co też nie jest łatwe i wymaga dogłębnego przemyślenia sprawy) uratować możemy zarówno nasz projekt, jak i sukces tego, kto chciałby naszą grafikę w konkretny sposób wykorzystać.