Reklamowisko

Chciałbym poruszyć temat czegoś, co stało się powszechne w przypadku wielu drukarni internetowych i lokalnych. Chodzi tu mianowicie o nadruk zdjęć na koszulkach, czyli coś, co dla wielu jest niesamowicie atrakcyjną ofertą. W końcu który rodzic nie chciałby koszulki ze zdjęciem własnej pociechy. Jak dokładnie wygląda nadruk na koszulkach dla osób prywatnych i firm?

Nie ma tu w sumie wiele do wyjaśniania. Nadruki są najczęściej wykonywane metodą termotransferową, która nie daje zbyt wysokiej jakości wydruku, sporo jednak zależy od jakości zdjęcia, tuszu i samego papieru. Wiele osób oczekuje, że pomimo bardzo niskiej rozdzielczości zdjęcia nadruk na koszulce wyjdzie idealnie. W rzeczywistości to tak nie działa. Aby zdjęcie wyglądało na koszulce dobrze, musi być możliwie jak największej rozdzielczości i najlepszej jakości. Nie wchodzą w grę żadne rozmycia. Najlepiej, jeśli zdjęcie zostanie wykonane przez fotografa - wówczas można mieć pewność, że jeśli koszulka wyjdzie kiepsko, wina będzie leżeć po stronie drukarni. Przynajmniej w większości przypadków.

W przypadku druku na koszulkach dla firm sprawa wygląda odrobinę inaczej. Jeżeli koszulki mają wyglądać profesjonalnie, najczęściej żąda się wykonania zlecenia metodą sitodruku, która jest powszechnie wykorzystywana przy wykonywaniu nadruków na koszulkach i daje o niebo lepsze efekty. Ponadto tego typu koszulki wykonuje się hurtem, co jest dla firm dość kosztowne. Z metody termotransferowej korzystają jedynie organizacje charytatywne lub inne spółki, dysponujące ograniczonym budżetem.

Branża restauracyjna stale się rozwija. Praktycznie na każdym kroku możemy zobaczyć nowe lokale, które zachęcają promocjami lub ciekawymi wydarzeniami. W wielu przypadkach jest niestety tak, że pomimo dobrego jedzenia, gości nadal brakuje. Istnieje wiele czynników, które mogą wpływać na taki stan, jednak do kluczowych z pewnością można zaliczyć brak reklamy.

W dzisiejszych czasach praktycznie żadna branża nie może liczyć na rozwój bez aktywnych działań reklamowych. Jakie działania powinni podjąć właściciele restauracji?

Moim zdaniem w pierwszej kolejności należy zacząć od dwóch kwestii: obecności w social mediach oraz aktywnej strony www.

Media społecznościowe

Prowadzenie Facebooka, Instagrama, czy Snapchata to prawdziwe must have każdej restauracji. Bez aktywnych kampanii reklamowych nie możemy liczyć na to, że klienci w ogóle dowiedzą się o Waszym istnieniu. To samo dotyczy promocji, czy informacji w związku z zamknięciem np. z powodu rezerwacji.

Strona www

To nic innego jak wizytówka każdej firmy. Warto zadbać o to, aby była czytelna i zawierała najważniejsze informacje. Czasami, gdy przeglądałem różne strony, miałem ogromny problem z tym, aby sprawdzić menu itp.

W obu tych przypadkach ważne są również kwestie graficzne. W większości jesteśmy wzrokowcami, dlatego należy zadbać o to, aby przekaz był atrakcyjny i spójny dla odbiorcy.

Dodatkowe kwestie, na które należy zwrócić uwagę to także odpowiednie dekoracje dla restauracji, które nadają klimat danemu miejscu. W przypadku takiego biznesu należy zadbać o każdy szczegół.

Form reklam jest tak wiele, że ogromne trudności miałaby osoba, która chciałaby je wszystkie wymienić, dlatego i ja nie będę tego próbował. Chciałbym jednak zwrócić uwagę na takie formy reklamowe, które najbardziej wpływają na skuteczność przekazu i wizerunek firmy.

Co to są standy reklamowe i dlaczego właśnie one?

Z angielskiego stand to stojak, a więc standy reklamowe to nic innego jak właśnie stojaki reklamowe. Są to najczęściej wykonane z różnych materiałów regały, na których umieszcza się rozmaite produkty. Jakość standów reklamowych jest bardzo istotna, ponieważ to właśnie od niej zależy jak bardzo atrakcyjna będzie ekspozycja towaru.

Poza towarem na standach zamieścić można najważniejsze informacje dotyczące firmy czy produktów, a także dodatkowe elementy graficzne, dzięki czemu staną się one łatwiej dostępne dla szerszego grona klientów.

Gdzie można wykorzystać standy?

Standy reklamowe najczęściej widujemy przy ekspozycji towarów w sklepach. Ustawia się je na przykład w przejściach, wykorzystując tę dodatkową przestrzeń do prezentacji produktów. Standy świetnie sprawdzają się również w wielu innych miejscach, wśród których wymieniłbym chociaż siedziby różnych firm. Umieszczone na nich foldery, ulotki reklamowe czy inne produkty skutecznie przyciągną uwagę klientów i na pewno na długo zapadną im w pamięć, a przecież właśnie o to chodzi.

Dlatego też serdecznie zachęcam do skorzystania z usług drukarni zajmujących się projektowaniem i przygotowaniem standów lub do kontaktu z agencjami reklamowymi.

Coraz częściej spotykam się z tym, że dostaję zlecenia również na projekty plakatów dekoracyjnych. Są one coraz bardziej popularne, jako element wystroju domu czy miejsca pracy. Po mojej stronie leży graficzna część, natomiast najważniejsze w tego typu plakatach jest ich przesłanie. I ja, jako grafik muszę zadbać o to, aby z jednej strony taki plakat zdobił, a z drugiej spełniał swoje zadanie, czyli na przykład motywował lub przekazywał treść.

Plakat dekoracyjny jest robiony zazwyczaj w sposób minimalistyczny, aby nie przysłonić tego co jest ważne – myśli, którą za sobą niesie. Jednak to, że dana grafika jest minimalistyczna nie oznacza jednak mniejszego nakładu mojej pracy. Czasami taki plakat dekoracyjny musi być bardziej dopracowany w szczegółach niż niejedna reklama. W końcu, taka praca będzie oglądana najprawdopodobniej również z bliska. Moda na plakaty tego typu jest bardzo powszechna, ale również bardzo podoba mi się ten sposób dekorowania domu. Dzięki temu, że plakat dekoracyjny można dopasować indywidualnie do przestrzeni, nadaje się jej pewien charakter i dzięki temu właściciel bardziej się z nią identyfikuje. Plakat dekoracyjny to również przekazywanie emocji i filozofii, trochę takie „czarowanie przestrzeni”.

Pomysł na to aby plakat dekoracyjny wykonany na specjalne zlecenie wszedł do domu i miejsc pracy, bardzo mi się podoba. To jest istotne, aby przestrzeń w której przebywamy oddawała nasz charakter i myśli. Obojętnie, czy ta przestrzeń to biurko w pracy, domowy salon, czy sypialnia.

Grafika jest twórczą pasją, w której po prostu nie można dwa razy wykonać danego projektu. Zmieniają się okoliczności, wytyczne klientów i zleceniodawców, rodzaje materiałów oraz formaty. Zdarzało mi się również kompletnie zmieniać całą koncepcję, tak, że na koniec trudno było określić początkowe założenia. 

Projektowanie to proces bardzo delikatny. Główną rolę odgrywają w nim koncepcje, barwy oraz kształty i ich wielkość. Weźmy dla przykładu torby reklamowe. Wydają się mało skomplikowanym tworem, ale gdy przyrzymy się bliżej, z punktu widzenia grafika, pojawia sie mnóstwo pytań odnośnie przeznaczenia, komunikacji wizualnej firmy oraz materiałów, z jakich mają zostać wykonane. Nie jestem w tym względzie wyjątkiem. Również głowię się, jak sprawić, żeby klienci nie czuli się ani przytłoczeni, ani zbyt obojętni na przekaz, który na takiej torbie zamieszcza.

Najlepiej sprawdzają się proste slogany i obrazki - zabawne, jedno-, dwukolorowe - albo po prostu umieszczam na nich logo firmy. Z doświadczenia wiem, że takie połączenia najlepiej się sprawdzają. Klient, robiąc zakupy, baczniejszą uwagę zwraca na to, czy torby reklamkwe, jakie wybiera są praktyczne: ile zakupów się w nich pomieści, czy prezent, który wybrał dla ukochanej osoby zmieści się cały, czy będzie wystawał i zepsuje niespodziankę. Dopiero potem przychodzi czas na walory estetyczne. 

Odkryłem jednak, że wiele z tych decyzji podejmowanych jest jednocześnie, a często nawet w różnej kolejności. Dlatego też, jako profesjonalny grafika, zakładam, że muszę stworzyć taki projekt, aby rzucał się w oczy i jednocześnie spełniał wymagania praktyczne. Nie jest to łatwe, ale ma ku temu odpowoednie narzędzia i wiedzę, stąd pozostaje mi tylko martwienie się o szczegóły.