Reklamowisko

Moja praca pozwala mi na poznanie wielu różnych branż. Ze względu na to, że właściwa identyfikacja graficzna stała się w Polsce bardzo popularna - z czego oczywiście się cieszę - mam okazję pracować z całym spektrum branż zarówno produkcyjnych, jak i usługowych. W ostatnim czasie zaś współpracowałem z hotelem, który postanowił stworzyć swoją identyfikację graficzną. Pracy co nie miara. Wydawać by się mogło, że właściwie niewiele jest do zrobienia przy tego typu usługach. Okazało się jednak, że pracy dla grafika tam wiele - między innymi logo, ulotki, banery, papier firmowy i... zawieszki na drzwi hotelowe. Dlaczego podkreślam to ostatnie? Bo pierwszy raz w mojej karierze wykonywałem tego typu zamówienie. I muszę powiedzieć, że było to naprawdę fascynujące i ciekawe.

Zawieszka na drzwi to mały szczegół, jednak naprawdę wpływa na odbiór pokoju jako całości. I przede wszystkim taki gadżet jest bardzo przydatny - tu nie ma co się sprzeczać. Chciałem jednak stworzyć coś, co nie będzie sztampowym napisem "proszę nie wchodzić" czy "proszę posprzątać pokój". Wraz z właścicielami hotelu postanowiliśmy pobawić się odrobinę formą, dzięki czemu miałem okazję stworzyć naprawdę niecodzienne i zapadające w pamięć zawieszki. Mała rzecz, a cieszy. Nigdy bym się nie spodziewał, że mogę mieć tyle radochy z projektowania takiej drobnostki. Jednak w takich sytuacjach nawet takie drobnostki są istotne i wpływają na to, w jaki sposób klient odbiera swój pobyt w hotelu. A ja mam dziś satysfakcję z tego, że miałem szansę, by mieć na to wpływ.

Jako że posiadam już pewne doświadczenie w pracy grafika, wiele osób niejednokrotnie pyta mnie o to, czy zajmowałem się projektowaniem niewielkich materiałów reklamowych, które zapadły mi w pamięć i które uważam za naprawdę trafione pomysły. Cóż, takich rzeczy było naprawdę sporo, jednak mam kilka swoich typów, które według mnie są na serio strzałami w dziesiątkę. Jednym z nich jest na przykład kalendarz biurkowy piramidka. Część z Was mogłaby powiedzieć, że przecież to nic takiego, ot zwykły kalendarz. Co takiego niezwykłego może być w tak pospolitym przedmiocie, jak kalendarz na biurko? 

Już spieszę z wyjaśnieniami! Kalendarz to coś, co na służbowym biurku stoi właściwie cały czas. Odpowiednio zaprojektowany może być wręcz jego ozdobą. Zazwyczaj kalendarze w formie piramidek nie zawierają przecież jedynie rozpiski dni, ale też jakieś grafiki. To wszystko można świetnie ze sobą połączyć i spasować, a dzięki temu stworzyć prezent-reklamę, która będzie przez okrągły rok używana w biurze obdarowanej osoby. To naprawdę praktyczny produkt - nie znam chyba nikogo, kto pogardziłby ładnym kalendarzem. Właśnie. To trzeba podkreślić - ładnym, a więc odpowiednio zaprojektowanym ze strony graficznej, dzięki czemu nie tylko wypełnia swoją podstawową funkcję, ale i cieszy oko. Wśród produktów reklamowych, nad jakimi miałem okazję pracować, właśnie kalendarze biurkowe piramidki są jednymi z tych, które uważam za najsensowniejsze i wysoce skuteczne. A przy okazji tego rodzaju zlecenia pozwalają mi na kreatywne kombinowanie z utartą formą kalendarza.

Jako grafik w agencji reklamowej muszę zwracać uwagę na najwyższą jakość wykonania swojej pracy, ale także na dalszą jej eksploatację. Plakat zawiera czasem wiele niuansów, które - owszem - są widoczne na ekranie monitora, ale kiepski druk może je zniwelować, a tym samym zniszczyć moją pracę i znacząco pogorszyć jej jakość.

Oczywiście nieco inaczej też projektuje się plakaty, o których wiadomo, że zostaną wydrukowane od takich, które będą przeglądane tylko w sieci, jednak jakość w obu przypadkach powinna być podstawową wytyczną w pracy. Dobra drukarnia, która umie komunikować się z grafikiem i dobrać odpowiednie parametry do indywidualnych preferencji konkretnej pracy to podstawa. Druk plakatów dekoracyjnych powinien być zlecony fachowcom, wykonywanie go na jakiejś przypadkowej drukarce w biurze nie jest najlepszym pomysłem, bo ta ani nie jest do tego przeznaczona, ani nie jest przygotowana na taki rodzaj zlecenia. Druk plakatu powinien zostać wykonany przez profesjonalistę na specjalnie dedykowanych do tego urządzeniach, inaczej nasza praca pójdzie na marne, kolory nie zostaną oddane tak, jak na to liczyliśmy i druk nie podbije ważnych szczegółów, które niekiedy robią całą robotę.

Poprawnie wydrukowany plakat powinien mieć w każdym miejscu odpowiednie nasycenie barw, odpowiednią ostrość. Dodatkowo, należy pamiętać o dostosowanej do przeznaczenia plakatu gramaturze oraz fakturze papieru. Zatem, profesjonalny druk to od dzisiaj powinien być wasz przyjaciel, ponieważ zaoszczędzi wam wiele czasu.

Robienie zdjęć na imprezie to coś, co nie wydaje się szczególnie trudne na pierwszy rzut oka. Jednak po przejrzeniu zdjęć moich znajomych z kolejnego przyjęcia, czuję się zobowiązana do powiedzenia, że uwiecznianie chwil nie jest zadaniem dla każdego. Dość wspomnieć zdjęcia z placem w rogu, oślepianie lampą błyskową, ucinanie głów i rozmazane fotografie, na których trudno jest nawet rozpoznać twarze.

Pamiątka z ostatniego dnia roku

Zapewnienie sobie ładnej pamiątki z imprezy, szczególnie tak dużej jak na przykład sylwester, wymaga znalezienia osoby z chociaż podstawową wiedzą o robieniu zdjęć. Nie zachęcam tutaj do wynajmowania profesjonalisty, którego ścieżka kariery biegła przez najlepsze agencje, bo nie wszyscy mają pieniądze na to, by ich fotografem na sylwestra był znany specjalista. Myślę jednak, że na sylwestra warto wynająć kogoś, kto zrobi piękne zdjęcia i stworzy fantastyczną pamiątkę z przyjęcia witającego kolejny rok.

Szansa dla amatora

Fotograf na sylwestra może być amatorem, który nie będzie wymagał wielkiego wynagrodzenia, ale chętnie wykorzysta okazję do zarobienia paru groszy i zrobienia kilku zdjęć do swojego przyszłego portfolio. Można też być pewnym, że młody fotograf, szczególnie jeśli jest to student, ma duże doświadczenie w fotografowaniu imprez i eventów, bo od tego właśnie większość adeptów sztuki fotografii zaczyna. Młodość i świeżość w branży wiąże się też z kreatywnością i solidnym podejściem do swojej pracy. Czy warto więc zatrudnić na sylwestra fotografa – amatora? Moim zdaniem nie ma na co czekać!

Czego można nauczyć się od dużych i znanych firm, organizujących swoje kampanie reklamowe? Na przykład tego, że stale starają się by istnieć w świadomości klientów i jako jeden z elementów promocyjnych, wybierają banery reklamowe do powieszenia w miejscu bardzo intensywnie uczęszczanym przez przedstawicieli ich grupy docelowej. Jako grafik projektujący między innymi banery, zauważam w nich duży potencjał skuteczności. Dlaczego? Jakie elementy powinny zwierać dobre banery reklamowe?

Dobrze widoczne i zapadające w pamięć

Banery to duże formaty reklamowe, które wiesza się na budynkach czy ogrodzeniach lub specjalnych stelażach. Dzięki temu dziennie ma je szanse zobaczyć setki a nawet tysiące osób. Co więcej, widzą je codziennie, jadąc do pracy czy załatwiając inne własne sprawy. Dzięki temu ich skuteczność reklamowa rośnie. Powinny one z całą pewnością zawierać duże i sugestywne zdjęcie, ponieważ to obrazy najbardziej działają na podświadomość. Inny ważny element to wyrazista czcionka oraz chwytliwe hasło reklamowe. Dobrze, by kolory, które umieszczone są na banerze, odwoływały się do skojarzeń z branżą. Na takim formacie zawsze umieszczam logo firmy, ponieważ jest ono jednym z ważniejszych elementów identyfikacji wizualnej firmy. Po wydrukowaniu reklamy trzeba zaplanować strategię, czyli gdzie i ile banerów powiesić. Wybranie odpowiednich punktów miasta ma zasadnicze znaczenie. Dzięki temu można rocznie zyskać setki nowych klientów. Czy tylko ogromna firma powinna korzystać więc z banerów reklamowych? Oczywiście, że nie.