Reklamowisko

Każdy rodzaj druku ma swoje wady i zalety. Zależy również od przeznaczenia wydruku oraz od tego, jak szybko musi być wykonany i na jakim materiale.

Najpopularniejszy obecnie jest druk cyfrowy. Nie ukrywam, że sam też najczęściej z nim się spotykam i z nim pracuję. Druk cyfrowy ma wiele zalet. Jedną z nich jest możliwość drukowania pojedynczych sztuk. Jeżeli spojrzeć na druk od strony ekonomicznej, przy małym nakładzie jest to jedna z najbardziej opłacalnych opcji. Przy większych nakładach, polecałbym jednak wzięcie pod uwagę innych opcji, ale na przykład przy próbnych wydrukach, druk cyfrowy sprawdza się znakomicie. Kolejną zaletą jest też to, że można go szybko spersonalizować.

Nie ma najmniejszego kłopotu, aby przy grafice do druku cyfrowego dodać numer kopii, czy poddać go jakiejś minimalnej obróbce. Jednak najważniejszą zaletą druku cyfrowego jest czas realizacji drukowania, który jest natychmiastowy. Przez to właśnie druk cyfrowy jest najczęściej używany do codziennych rzeczy. To własnie on przydaje się podczas nagłego i szybkiego wydruku projektu, umowy czy prac dyplomowych, które miały się znaleźć w naszej teczce, a dziwnym przypadkiem ich tam nie ma. W takich momentach druk cyfrowy jest niezastąpiony.

Tak jak wspomniałem, ten rodzaj druku ma swoje wady i swoje zalety. Ewidentna zaletą jest prędkość drukowania i możliwość szybkiej personalizacji. Wada? Jest mało ekonomiczny przy większych nakładach, więc w zależności od potrzeb, ale na szybki wydruk najlepszy jest druk cyfrowy.

Każda osoba przez jakiś czas pracująca w branży graficznej posiada pewne obycie, jeśli chodzi o wykonywanie różnorakich zamówień. Nawet jeżeli klient jest dość wymagający i określa większość parametrów, kolorystykę oraz ogólny układ na przykład ulotki, zwykle profesjonalista nieco lepiej wie jak podejść do materii projektowej i jak sprawić, aby przekaz, informacje były zrozumiałe dla odbiorcy - ale też po prostu estetyczne. Ja sam spędziłem długie lata, aby to doświadczenie wyrobić i po prostu jestem świadomy tego, co działa, a co nie.

Doświadczenie a wytyczne

Z mojej znajomości fachu wynika, iż, jeżeli grafik jest dobry, jego wprowadzone w życie uwagi mogą pozytywnie wpłynąć na odbiór wykonanego projektu - nie tylko przez klientów, ale również innych, późniejszych odbiorców. Zlecenia dla grafików, które przyjmowałem były różnorodne - wiedziałem zatem dokładnie jak sprawić, aby ulotka była czytelna, ale również atrakcyjna wizualnie. Byłem również świadomy tego, czego powinienem unikać - i traf sprawił, że klient właśnie o to mnie poprosił.

"Chyba nie tego pan oczekuje..."

Co zrobić w takiej sytuacji? Czy powinniśmy ściśle trzymać się wytycznych, które narzuca nam zleceniodawca, czy raczej musimy zdecydowanie starać się przekonać go, że wcale tego nie chce? Ja wybieram tą drugą opcję. Jeżeli będziemy asertywni i informacje przekażemy w odpowiedni sposób (co też nie jest łatwe i wymaga dogłębnego przemyślenia sprawy) uratować możemy zarówno nasz projekt, jak i sukces tego, kto chciałby naszą grafikę w konkretny sposób wykorzystać.

Moja praca pozwala mi na poznanie wielu różnych branż. Ze względu na to, że właściwa identyfikacja graficzna stała się w Polsce bardzo popularna - z czego oczywiście się cieszę - mam okazję pracować z całym spektrum branż zarówno produkcyjnych, jak i usługowych. W ostatnim czasie zaś współpracowałem z hotelem, który postanowił stworzyć swoją identyfikację graficzną. Pracy co nie miara. Wydawać by się mogło, że właściwie niewiele jest do zrobienia przy tego typu usługach. Okazało się jednak, że pracy dla grafika tam wiele - między innymi logo, ulotki, banery, papier firmowy i... zawieszki na drzwi hotelowe. Dlaczego podkreślam to ostatnie? Bo pierwszy raz w mojej karierze wykonywałem tego typu zamówienie. I muszę powiedzieć, że było to naprawdę fascynujące i ciekawe.

Zawieszka na drzwi to mały szczegół, jednak naprawdę wpływa na odbiór pokoju jako całości. I przede wszystkim taki gadżet jest bardzo przydatny - tu nie ma co się sprzeczać. Chciałem jednak stworzyć coś, co nie będzie sztampowym napisem "proszę nie wchodzić" czy "proszę posprzątać pokój". Wraz z właścicielami hotelu postanowiliśmy pobawić się odrobinę formą, dzięki czemu miałem okazję stworzyć naprawdę niecodzienne i zapadające w pamięć zawieszki. Mała rzecz, a cieszy. Nigdy bym się nie spodziewał, że mogę mieć tyle radochy z projektowania takiej drobnostki. Jednak w takich sytuacjach nawet takie drobnostki są istotne i wpływają na to, w jaki sposób klient odbiera swój pobyt w hotelu. A ja mam dziś satysfakcję z tego, że miałem szansę, by mieć na to wpływ.

Jako że posiadam już pewne doświadczenie w pracy grafika, wiele osób niejednokrotnie pyta mnie o to, czy zajmowałem się projektowaniem niewielkich materiałów reklamowych, które zapadły mi w pamięć i które uważam za naprawdę trafione pomysły. Cóż, takich rzeczy było naprawdę sporo, jednak mam kilka swoich typów, które według mnie są na serio strzałami w dziesiątkę. Jednym z nich jest na przykład kalendarz biurkowy piramidka. Część z Was mogłaby powiedzieć, że przecież to nic takiego, ot zwykły kalendarz. Co takiego niezwykłego może być w tak pospolitym przedmiocie, jak kalendarz na biurko? 

Już spieszę z wyjaśnieniami! Kalendarz to coś, co na służbowym biurku stoi właściwie cały czas. Odpowiednio zaprojektowany może być wręcz jego ozdobą. Zazwyczaj kalendarze w formie piramidek nie zawierają przecież jedynie rozpiski dni, ale też jakieś grafiki. To wszystko można świetnie ze sobą połączyć i spasować, a dzięki temu stworzyć prezent-reklamę, która będzie przez okrągły rok używana w biurze obdarowanej osoby. To naprawdę praktyczny produkt - nie znam chyba nikogo, kto pogardziłby ładnym kalendarzem. Właśnie. To trzeba podkreślić - ładnym, a więc odpowiednio zaprojektowanym ze strony graficznej, dzięki czemu nie tylko wypełnia swoją podstawową funkcję, ale i cieszy oko. Wśród produktów reklamowych, nad jakimi miałem okazję pracować, właśnie kalendarze biurkowe piramidki są jednymi z tych, które uważam za najsensowniejsze i wysoce skuteczne. A przy okazji tego rodzaju zlecenia pozwalają mi na kreatywne kombinowanie z utartą formą kalendarza.

Jako grafik w agencji reklamowej muszę zwracać uwagę na najwyższą jakość wykonania swojej pracy, ale także na dalszą jej eksploatację. Plakat zawiera czasem wiele niuansów, które - owszem - są widoczne na ekranie monitora, ale kiepski druk może je zniwelować, a tym samym zniszczyć moją pracę i znacząco pogorszyć jej jakość.

Oczywiście nieco inaczej też projektuje się plakaty, o których wiadomo, że zostaną wydrukowane od takich, które będą przeglądane tylko w sieci, jednak jakość w obu przypadkach powinna być podstawową wytyczną w pracy. Dobra drukarnia, która umie komunikować się z grafikiem i dobrać odpowiednie parametry do indywidualnych preferencji konkretnej pracy to podstawa. Druk plakatów dekoracyjnych powinien być zlecony fachowcom, wykonywanie go na jakiejś przypadkowej drukarce w biurze nie jest najlepszym pomysłem, bo ta ani nie jest do tego przeznaczona, ani nie jest przygotowana na taki rodzaj zlecenia. Druk plakatu powinien zostać wykonany przez profesjonalistę na specjalnie dedykowanych do tego urządzeniach, inaczej nasza praca pójdzie na marne, kolory nie zostaną oddane tak, jak na to liczyliśmy i druk nie podbije ważnych szczegółów, które niekiedy robią całą robotę.

Poprawnie wydrukowany plakat powinien mieć w każdym miejscu odpowiednie nasycenie barw, odpowiednią ostrość. Dodatkowo, należy pamiętać o dostosowanej do przeznaczenia plakatu gramaturze oraz fakturze papieru. Zatem, profesjonalny druk to od dzisiaj powinien być wasz przyjaciel, ponieważ zaoszczędzi wam wiele czasu.